AdWords es el sistema de publicidad de la empresa Google Inc. orientado para anunciantes. Adwords utiliza el sistema de Coste Por Clic (CPC). Con este método, el anunciante solamente paga cuando un cliente haga click en el anuncio, independientemente del número de veces que éste aparezca en la web de Google.
Los anuncios de Adwords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y solamente aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige.
Videos Sobre Adwords ¿Qué debo hacer para crear una lista de palabras clave eficaz?
Siempre puede usar la Herramienta para palabras clave a fin de obtener ideas de términos de búsqueda y temas de la Red de Display para orientar los anuncios.
También puede seguir los pasos que se indican a continuación para crear una lista de palabras clave más eficaces:
1. Cuando cree la lista, póngase en la piel del cliente o del visitante del sitio web.
¿Qué términos o frases utilizaría este para describir sus productos o servicios?
* Para las palabras clave de la red de búsqueda, asegúrese de incluir las que crea que los usuarios pueden utilizar en Google para buscar su empresa. A continuación, amplíe su lista con variaciones relevantes, como variaciones ortográficas (por ejemplo, quiosco y kiosco), plurales, sinónimos y errores ortográficos. A fin de generar más ideas, utilice la Herramienta para palabras clave. Para usar la Herramienta para palabras clave en la cuenta, seleccione la pestaña Palabras clave, haga clic en Añadir palabras clave y, a continuación, en el enlace Herramienta para palabras clave.
* Para las palabras clave de la Red de Display, asegúrese de seleccionar las que estén estrechamente relacionadas con el concepto central del grupo de anuncios, ya que los anuncios de la Red de Display están orientados por el tema general de la lista de palabras clave y no por los términos individuales. Seleccione temas de palabras clave que se relacionen con el contenido de los sitios web que puede visitar su público objetivo.
2. Defina mejor o suprima las palabras clave que sean demasiado generales o que resulten irrelevantes.
Las palabras clave demasiado generales pueden afectar negativamente al rendimiento de la campaña porque generan muchas impresiones de anuncio pero pocos clics.
* Para las palabras clave de la red de búsqueda, elimine los términos de la lista que puedan estar relacionados con una amplia gama de productos o servicios. Las palabras clave formadas por un solo término suelen ser demasiado genéricas. Así pues, le recomendamos que utilice términos compuestos por dos o tres palabras. Por ejemplo, si utiliza la palabra clave genérica bolsas para promocionar productos de equipaje, es posible que su anuncio se muestre a los usuarios que busquen artículos que no estén relacionados con estos productos como, por ejemplo, bolsas de té y bolsas para aspiradoras. Para que sus palabras clave sean más específicas, añada términos que describan los productos o servicios que ofrece. En lugar de utilizar la palabra clave bolsas, emplee términos más relevantes y descriptivos, como bolsas de equipaje, bolsas de equipaje de mano y comprar equipaje online.
* Para las palabras clave de la Red de Display, evite esta situación suprimiendo las palabras clave que no estén estrechamente relacionadas con el tema principal del grupo de anuncios. Evite la creación de listas de palabras clave que puedan tener varios significados. Por ejemplo, la creación de una lista de palabras clave de orientación a la Red de Display que utilice los términos java, consejos para java, ventas de java, etc. podría provocar que el sistema de AdWords colocara los anuncios en los sitios relacionados tanto con el café como con el lenguaje de programación Java. En vez de eso, asegúrese de utilizar palabras clave temáticas en cada grupo de anuncios que coincidan con el contenido que buscará su público objetivo como, por ejemplo, programación con java, código java y software java.
3. Para la red de búsqueda, considere la posibilidad de utilizar el informe Términos de búsqueda para mejorar su lista de palabras clave. Este informe ofrece información acerca de las consultas de búsqueda exactas que los usuarios introdujeron para encontrar su anuncio. Puede usar esta información para añadir palabras clave o para suprimirlas de la lista.
4. Considere la posibilidad de usar distintas opciones de concordancia de palabra clave.
* En la Red de búsqueda, puede elegir entre cuatro opciones de concordancia de palabra clave distintas para orientar sus anuncios a los usuarios: concordancia amplia, de frase, exacta o negativa. Si no especifica ninguna opción concreta, se asignará de forma predeterminada a sus palabras clave la concordancia amplia. Utilice cualquiera de las demás opciones si desea que sus anuncios se muestren a un público más reducido y relevante. Si aplica opciones de concordancia más específicas a sus palabras clave, llegará a usuarios más interesados en el producto o servicio que usted ofrece, reducirá su coste por clic (CPC) e incrementará su ROI.
Utilice el modificador de concordancia amplia para crear palabras clave con mayor alcance que con la concordancia de frase y mayor control que con la concordancia amplia. Más información
* No obstante, en la Red de Display todas las palabras clave se consideran como si fueran de concordancia amplia, ya que el sistema de AdWords no utiliza palabras clave individuales para orientar los anuncios en la Red de Display, sino el tema general de todas las palabras clave combinadas. Como resultado, sólo están disponibles las opciones de palabras clave de concordancia amplia y concordancia negativa para los grupos de anuncios orientados a la Red de Display.
¿Qué procedimiento debo seguir para elegir una oferta de CPC máximo?
La oferta que defina es decisión suya. Debería definirla según la cantidad que estaría dispuesto a invertir en publicidad de AdWords. Para ello, tenga en cuenta sus objetivos de ventas y cuánta visibilidad o tráfico de visitas al sitio web desea. Al aumentar la oferta, el anuncio puede ganar más subastas y aparecer con más frecuencia en la red. Puede ajustar su oferta en cualquier momento para palabras clave o para ubicaciones, así como para grupos de anuncios.
Suba la oferta para obtener más tráfico al sitio y bájela para que haya menos clics. Esto se aplica a ofertas de grupo de anuncios o a ofertas de ubicación.
Ofertas en la Red de Búsqueda
En la Red de Búsqueda, puede ajustar las ofertas a fin de mostrar el anuncio en una posición más alta o más baja en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si observa que el anuncio tiene un buen rendimiento en algunas palabras clave pero no en otras, puede subir la oferta de las que son más rentables y bajarla en las que no lo son tanto.
Como es habitual, se recomienda el uso del seguimiento de conversiones para evaluar de forma precisa el rendimiento en la Red de Búsqueda. Esta es la mejor manera de obtener el máximo rendimiento en cada una de las palabras clave a las que orienta su campaña.
Asimismo, el descontador de AdWords reduce el CPC real automáticamente, de modo que únicamente se le cobrará por mantener la posición de su anuncio mejor situado en relación con el anuncio que le sigue en el ranking. Puede usar el estimador de tráfico o la herramienta de palabras clave por búsquedas como guía para estimar las ofertas y las posiciones.
Ofertas en la Red de Display
En la Red de Display, puede ajustar las ofertas a fin de anunciarse más o menos en un determinado sitio web, o en más sitios de nuestra red. En las ubicaciones automáticas, el ajuste de las ofertas al alza permite anunciarse en más sitios de nuestra red, mientras que si lo hace a la baja se limitará la publicación de anuncios a menos sitios. Para las ubicaciones gestionadas, el aumento de la oferta permite que el anuncio gane más subastas y aparezca con más frecuencia en la red, mientras que ajustarla a la baja tendrá el efecto opuesto.
Al igual que en la Red de Búsqueda, se recomienda el uso del seguimiento de conversiones para evaluar de forma precisa el rendimiento en la Red de Display. Esta es la mejor manera de obtener el máximo rendimiento en cada una de las ubicaciones a las que orienta su campaña. Además, el sistema inteligente de establecimiento de precios de AdWords ajustará automáticamente el CPC real de una determinada ubicación para que sólo se efectúe el cargo por su anuncio mejor situado cuando sea necesario según la estimación del sistema de AdWords de que el anuncio recibirá un clic.
Para obtener consejos acerca de cómo elegir las ofertas en la Red de Display, o en ubicaciones individuales, le recomendamos que las establezca igual que los CPC de búsqueda y las ajustes al alza o a la baja según su rendimiento. Además, puede utilizar el Planificador de anuncios o la Herramienta de ubicaciones para estimar la competencia en cada ubicación.
 Más información sobre cómo ajustar las ofertas.
¿Qué debo hacer para establecer un presupuesto?
El presupuesto que establezca es decisión suya. Para definirlo, debería pensar en la cantidad que estaría dispuesto a invertir en publicidad de AdWords cada día. Para ayudarle a elegir el presupuesto adecuado, AdWords establece un presupuesto diario recomendado de forma automática para cada campaña.
Una vez que su cuenta se encuentre activa, podrá ajustar el presupuesto en cualquier momento.
¿Cuánto cuesta AdWords?
Utilice el Localizador de tarifas de las cuentas y opciones de pago para conocer los costes y las opciones de pago de AdWords. Tras seleccionar su moneda y dirección de facturación, le mostraremos exactamente el coste que le supondrá el programa, que no es muy elevado, así como las opciones de pago de las que dispone. Como comprobará, puede invertir prácticamente la cantidad que desee.
A continuación detallamos algunos aspectos básicos que debe tener en cuenta a la hora de evaluar el coste de una campaña de AdWords.
Determine su presupuesto
- No existe ninguna inversión mínima, sino que solo se requiere una tarifa única simbólica de activación.
- Usted establece el límite diario que desea invertir.
- Usted especifica la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic o por cada impresión.
Pague únicamente por los resultados
- Puede optar por el sistema de precios basado en el coste por clic de sus anuncios (CPC) o bien solo por el sistema de precios basado en el coste por cada mil impresiones (CPM) para pagar por el número de impresiones que reciban los anuncios.
Evite las conjeturas
- Utilice la Herramienta para palabras clave para obtener una estimación de los costes y el tráfico por palabra clave, y disponga así del máximo de información a la hora de tomar decisiones para elegir las palabras clave y maximizar la rentabilidad de su presupuesto.
Cuando haya establecido un esquema de costes e inicie la campaña, verá cómo no supera el presupuesto fijado. Puede acceder a su cuenta en todo momento para ajustar el texto del anuncio, las palabras clave, las ubicaciones, las opciones de la campaña, las ofertas de coste por clic (CPC) y el presupuesto diario y asegurarse de que saca el mejor partido de su inversión.
Si está ya listo para crear su cuenta de AdWords, le recomendamos que vea este breve curso online ahora para obtener instrucciones detalladas acerca de cómo crear una cuenta de AdWords con éxito.
¿Dónde aparecerán mis anuncios?
Anuncios con palabras clave
Los anuncios de grupos con palabras clave pueden mostrarse en Google y en la red de Google.
- Páginas de resultados de búsqueda de Google: junto a los resultados de búsqueda o encima de estos.
- La red de Google: sitios web de las redes de Búsqueda y Display. La red de Google es la mayor red de publicidad online del mercado y llega a más del 86% de los usuarios de Internet de todo el mundo. Puede estar seguro de que, con Google AdWords, sus anuncios llegarán al público objetivo.
La red de búsqueda
Los anuncios de AdWords pueden aparecer junto a los resultados de búsqueda o sobre ellos, como parte de la página de resultados por la que se desplaza el usuario para acceder al directorio de un sitio, o en otras páginas de búsqueda relevantes. Nuestra Red de Búsqueda global incluye Google Maps, Google Product Search y Grupos de Google, y entidades del tipo Virgin Media y Amazon.com.
Los partners de la Red de Display
Nueva amplia Red de Display incluye, entre otros, a los siguientes partners:
La Red de Display también puede incluir sitios de DoubleClick Ad Exchange.
Anuncios de la Red de Display
Los anuncios de AdWords de los sitios de la Red de Display están orientados al contenido y a la URL de cada página. En la captura de pantalla que aparece a continuación, se observa cómo se publican los anuncios en una página de la Red de Display y su relevancia con respecto a la información incluida en esta.
En Gmail, el servicio de Google que forma parte de la Red de Display, también se publican anuncios de AdWords. Los equipos informáticos de Google insertan anuncios en Gmail utilizando el mismo proceso automatizado que coloca los anuncios de AdWords relevantes en páginas web y boletines informativos de contenido relacionado. Si nuestros filtros automáticos detectan que el tema del mensaje es delicado, no se muestra ningún anuncio. A continuación, explicamos cómo se relacionan los anuncios con la temática de los mensajes de correo electrónico:
Anuncios de Gmail
Anuncios con ubicaciones
Las ubicaciones son una alternativa a la orientación por palabras clave. Puede seleccionar sitios web individuales u otras ubicaciones de la Red de Display de Google donde desee que se muestren sus anuncios, y dichas ubicaciones pueden ayudarle a determinar el lugar donde se mostrarán sus anuncios en la Red de Display. Las ubicaciones no afectan a la Red de Búsqueda.
La tecnología de AdWords garantiza que sus anuncios aparezcan en las ubicaciones más relevantes de Internet para que los clientes le encuentren. Más información acerca de los editores de publicidad en su sector.
Anuncios orientados a dispositivos móviles
Si su campaña está orientada a dispositivos móviles con navegador completo, sus anuncios podrán mostrarse cuando los usuarios realicen una búsqueda web en Google o accedan a la Red de Display desde iPhones, T-Mobile G1s y dispositivos móviles similares. También podrá mostrarlos en las aplicaciones para móviles, que se consideran parte de nuestra Red de Display.
Tenga en cuenta que el sistema hará coincidir los anuncios con páginas de la Red de Display mediante los mismos factores de orientación contextual, independientemente de si ha optado por mostrarlos en equipos informáticos o en iPhones y otros dispositivos móviles similares. Más información sobre la orientación a dispositivos móviles
¿Ya está preparado para crear su cuenta? Vea ahora este breve curso online para obtener los pasos a seguir para crear una cuenta de AdWords con éxito.
Recomendaciones
Aquí le ofrecemos algunos consejos clave para realizar campañas exitosas:
Organice su campaña por temas
En cada campaña, cree grupos de anuncios separados para cada uno de sus productos, marcas o los tipos de servicios que ofrece. Cada grupo de anuncios puede tener un conjunto de palabras clave y anuncios altamente relacionados que coincidan con el tema específico. Al hacer esto, sus anuncios pueden destacar con exactitud lo que el cliente esté buscando.
Elija sus palabras clave cuidadosamente
Utilice palabras clave específicas que se relacionen directamente con el tema de su grupo de anuncios o página de destino. Las palabras clave que son demasiado amplias pueden disminuir su rendimiento al generar numerosas impresiones de anuncios pero pocos clics. Es posible que las palabras clave de una palabra sean demasiado genéricas. Por este motivo, utilice frases de dos o tres palabras. Utilice la Herramienta para palabras clave a fin de obtener ideas de palabras clave.
Incluya palabras clave en el texto de su anuncio
Incluya las palabras clave en el texto del anuncio (especialmente el título) para mostrarles a los usuarios que el anuncio se relaciona con su búsqueda. Si su anuncio aparece cuando un usuario busca una palabra clave en su grupo de anuncios, la palabra clave aparecerá en negrita en el texto del anuncio.
Utilice la URL de destino adecuada
Asegúrese de que la URL de destino (página de destino) que utiliza para cada anuncio sea la página más relevante dentro de su sitio web. La mejor opción sería una página dedicada al producto o servicio específico que se destaque en su anuncio.
Realice un seguimiento de su éxito
Para tomar decisiones fundamentadas acerca de cómo optimizar sus campañas, revise las estadísticas de la campaña. Para medir su éxito, utilice el seguimiento de conversiones a fin de descubrir qué anuncios y palabras clave le aportan más beneficio a su empresa.
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